Como se adaptar às novas dinâmicas do marketing digital e aproveitar o TikTok para empresas contábeis para gerar visibilidade, autoridade e engajamento
O cenário digital não para de evoluir. Plataformas que pareciam restritas ao entretenimento, como o TikTok, estão se consolidando como canais relevantes também para a comunicação B2B. Para escritórios contábeis, que buscam se destacar e construir relacionamentos autênticos, essa rede pode oferecer oportunidades únicas.
Contexto: o que é o TikTok
O TikTok é uma plataforma de vídeos curtos que alcançou mais de 1 bilhão de usuários ativos mundialmente, destacando-se pela rápida captação de atenção e viralização de conteúdos. Diferente de redes mais tradicionais, o algoritmo prioriza formatos criativos, autênticos e de alto engajamento — independentemente do número de seguidores.
Essa característica democratiza o alcance e abre espaço para escritórios contábeis que desejam dialogar com público qualificado por meio de conteúdos didáticos, humanizados e leves.
O diferencial do TikTok frente a outras redes sociais
Mesmo diante da força do LinkedIn e Instagram, o TikTok se diferencia por quatro aspectos-chave:
- Alcance orgânico elevado: o algoritmo prioriza conteúdos engajadores, não a popularidade do perfil.
- Linguagem visual e empática: vídeos curtos e autênticos são a regra — perfis humanizados têm mais atratividade.
- Engajamento emocional: conteúdo informal, criativo ou com toque emocional ganha destaque até em temas técnicos.
- Diversidade de público: apesar de ser associado ao público jovem, a plataforma já conta com uma base demográfica variada, o que amplia seu potencial como canal comercial.
Como a contabilidade pode aproveitar o TikTok em sua estratégia digital
Tornar-se relevante no TikTok exige estratégia e adaptação, mas é totalmente viável. Veja como:
a) Criar conteúdo educativo com linguagem acessível
Transforme conteúdos de blog, posts ou newsletters em vídeos curtos explicativos como alertas sobre prazos, mudanças tributárias ou boas práticas de gestão.
b) Humanizar a empresa com bastidores, rotina e cultura
Mostrar o dia a dia da equipe, processos e valores conecta emocionalmente. É uma forma de humanizar sua marca contábil.
c) Perseguir tendências com propósito
Use áudios, desafios e hashtags em alta quando fizer sentido para sua comunicação. Isso pode alavancar o alcance de forma relevante.
d) Reutilizar conteúdos existentes
Transcreva conteúdos prontos em formatos rápidos, como dicas fiscais ou roteiros simplificados. O TikTok permite trazer o conteúdo já produzido para novos públicos.
e) Incorporar posicionamento consultivo
Sua voz tem autoridade. Reforce isso em vídeos explicando conceitos, tirando dúvidas ou cobrindo novidades regulatórias.
Ferramentas do TikTok para empresas — do orgânico ao pago
A plataforma oferece funcionalidades robustas para quem deseja investir, além do conteúdo orgânico:
- TikTok Business: conta comercial com acesso a métricas avançadas, criação de anúncios e segmentação inteligente.
- Anúncios pagos (TikTok Ads): opções como In-feed ads, desafios pagos e efeitos de marca possibilitam alcance segmentado e criativo.
- Geração de leads nativa: formulários customizáveis dentro da plataforma que facilitam o contato sem sair do app.
- Integrações com CRM e relatórios consolidados: ajudam na gestão de campanhas e na avaliação dos resultados.
Boas práticas para testes e aprendizado contínuo no TikTok
Tal como em outras redes, sucesso no TikTok exige experimentação e análise. Siga estes passos:
- Teste formatos variados: tutoriais, humor leve, narrativas, depoimentos curtos, etc.
- Foque nos primeiros segundos: a abertura do vídeo é determinante para o engajamento.
- Monitore métricas com frequência: alcance, envolvimento, tempo médio de visualização e novos seguidores indicam o que está funcionando.
- Interaja com a comunidade: comentários, duetos e participação em tendências favorecem a conexão e a experiência de marca.
O Tik Tok para empresas contábeis não é apenas uma plataforma de “dancinhas”, mas sim um espaço poderoso para construir presença digital, mostrar conhecimento técnico com leveza e alcançar públicos de forma autêntica. Com criatividade, constância e estratégia, um escritório contábil pode se tornar referência até mesmo em métodos vistos como disruptivos.
